在很多人看來，如果通過網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行產(chǎn)品營銷，那就基本上等同于新聞軟文，也就是我們在報(bào)紙上經(jīng)?？匆姷哪欠N被加了特別的外框或注明了產(chǎn)品信息的貌似新聞的小廣告。如果僅僅如此，那么這樣的營銷或許在報(bào)紙上有用，在網(wǎng)絡(luò)上是無能的。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新聞具有跳躍性和挑選性，網(wǎng)民可以非常快速地從網(wǎng)站新聞中瀏覽一遍，對于這種僅僅是產(chǎn)品介紹的新聞式廣告，直接忽略。

我們要進(jìn)行的新聞營銷，其實(shí)就是以文字、文章形式的新聞報(bào)道將產(chǎn)品信息和品牌信息融合進(jìn)去。特點(diǎn)是讀者容易接受，傳播廣泛。如果運(yùn)作得法，其效果是非常強(qiáng)的。我們繼續(xù)用“封殺王老吉”這個(gè)比較有代表性的復(fù)合式網(wǎng)絡(luò)新聞的重復(fù)性營銷，來看看網(wǎng)絡(luò)新聞的力量對品牌良好形象的樹立之功。

網(wǎng)絡(luò)新聞對于企業(yè)品牌樹立的幾大特點(diǎn)：

1．塑造品牌形象，削弱負(fù)面報(bào)道；

2．樹立“有責(zé)任感”的企業(yè)形象，增加美譽(yù)度；

3．突出服務(wù)質(zhì)量，用“服務(wù)、信譽(yù)”引導(dǎo)市場；

4．提高消費(fèi)者忠誠度，促進(jìn)忠誠營銷；

5．突出個(gè)體項(xiàng)目優(yōu)勢、成功案例從而打開市場。

網(wǎng)絡(luò)新聞已經(jīng)成為一種優(yōu)勢資源，有越來越多的中國企業(yè)重視網(wǎng)絡(luò)新聞在市場推廣及品牌建設(shè)中的作用，許多企業(yè)成立了職能部門負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)新聞市場推廣、媒體宣傳及企業(yè)形象建設(shè)。依靠網(wǎng)絡(luò)新聞來樹立品牌形象將是數(shù)字化時(shí)代必然的趨勢。對任何企業(yè)來說都是如此。