前面帶大家認識了什么是創(chuàng)意和創(chuàng)意的構成元素，以及該如何撰寫優(yōu)質的創(chuàng)意。

本篇文章通過對創(chuàng)意的進一步分析，提煉出SEM競價過程中的4大創(chuàng)意撰寫根本原則，并結合創(chuàng)同盟十余年競價經(jīng)理工作經(jīng)驗，指出新手在創(chuàng)意撰寫時易犯的問題點。

創(chuàng)意撰寫4大原則：

1. 語句要通順

單元內(nèi)其他關鍵詞帶入要保證語句通順，關鍵詞分組要合理，無論是按語義分組還是按詞的長短分組，一定要先分析詞性。

2. 合理的通配符飄紅分配

也就是競價員常說的飄紅，飄紅的字樣就是通配符。通配符分為兩種：

地域通配符：只能放地域（如果標題里面用了地域通配符，描述中也應使用地域通配符）； 關鍵詞通配符：只能放一個關鍵詞，飄紅2-3次。

3. 創(chuàng)意的相關性

SEM競價中，若創(chuàng)意與關鍵詞相關性差，會導致點擊率低；創(chuàng)意與著陸頁相關性差，會導致跳出率高；創(chuàng)意，關鍵詞，著陸頁相關性差，賬戶整體質量度會低。

4. 創(chuàng)意與實際匹配度

創(chuàng)意不能脫離實際，如果創(chuàng)意與現(xiàn)實不符，會導致消費高，訂單少；突出什么樣的優(yōu)勢就會吸引怎樣的顧客；突出產(chǎn)品的優(yōu)勢就會吸引關注產(chǎn)品的顧客；突出價格優(yōu)勢就會吸引關注價格的顧客。

創(chuàng)意撰寫易犯問題:

1.通配符用錯

通配符使用錯誤，通配符內(nèi)出現(xiàn)不同關鍵詞；通配符內(nèi)不是同一關鍵詞

2.pc端創(chuàng)意過短

創(chuàng)意不能是關鍵詞，至少是一句完整的話

3.語句不通順

強行插入關鍵詞導致語句生硬，換成其他關鍵詞不通順。(關鍵詞分組問題）

4.相關性差

相關性差創(chuàng)意與關鍵詞相關性差，偏主題

5.內(nèi)容質量差

不能為湊數(shù)加入大量低質量，不相關的內(nèi)容

理解創(chuàng)意的含義和作用是寫優(yōu)質創(chuàng)意的基礎，根據(jù)公司的產(chǎn)品或服務寫出優(yōu)質的創(chuàng)意，要做到創(chuàng)意不能脫離實際，要把核心的優(yōu)勢在創(chuàng)意中體現(xiàn)出來，牢記在撰寫創(chuàng)意常常出現(xiàn)的問題，不犯同樣的錯誤，錯誤越少，才會做最好。只有這樣每個細節(jié)都做到最好，才能真正通過SEM競價實現(xiàn)盈利。

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