SEM競(jìng)價(jià)效果好壞，除了看關(guān)鍵詞的選取外，也千萬(wàn)不要忽略了物料創(chuàng)意。物料創(chuàng)意決定著用戶看到你的廣告信息時(shí)，是否愿意進(jìn)一步了解你。因此，在SEM競(jìng)價(jià)中，創(chuàng)意是第一個(gè)關(guān)鍵門(mén)檻。

要撰寫(xiě)物料創(chuàng)意，我們首先要知道什么是物料創(chuàng)意，怎樣撰寫(xiě)優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意。

那什么是創(chuàng)意呢？

創(chuàng)意是指網(wǎng)民進(jìn)行搜索并觸發(fā)推廣結(jié)果時(shí)，展現(xiàn)在網(wǎng)民面前的推廣內(nèi)容，包括標(biāo)題、描述、創(chuàng)意圖，以及訪問(wèn)URL和顯示URL。

需要注意的是，在撰寫(xiě)關(guān)鍵詞創(chuàng)意之前，首先要將賬戶結(jié)構(gòu)劃分明細(xì)。

因?yàn)殛P(guān)鍵詞的創(chuàng)意是針對(duì)單元來(lái)寫(xiě)的，所以在劃分賬戶結(jié)構(gòu)時(shí)，要按照計(jì)劃，單元，關(guān)鍵詞層層劃分，關(guān)鍵詞的劃分要根據(jù)關(guān)鍵詞匹配模式，語(yǔ)義，長(zhǎng)短，句型，來(lái)劃分關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞分組要合理這樣單元內(nèi)其他關(guān)鍵詞帶入才能保證語(yǔ)句通順。

關(guān)鍵詞分好了，創(chuàng)意怎么寫(xiě)呢？

四個(gè)黃金法則把創(chuàng)意寫(xiě)進(jìn)用戶的心里：

1. 突出公司產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢(shì)，品牌相關(guān)可突出品牌的歷史,口碑。產(chǎn)品相關(guān)可突出產(chǎn)品的價(jià)格,或與同類(lèi)產(chǎn)品相比等一系列優(yōu)勢(shì)。

2. 描述可以想象的產(chǎn)品畫(huà)面，吸引想象面通過(guò)描述有優(yōu)勢(shì)細(xì)節(jié),生動(dòng)的展示有吸引力的點(diǎn)。

3. 站在用戶角度，想用戶的搜索意圖，想用戶想看到什么，站在網(wǎng)民的角度關(guān)注網(wǎng)民關(guān)系的問(wèn)題,比如：多少錢(qián)? 多長(zhǎng)時(shí)間? 好不好?

4. 引導(dǎo)用戶咨詢、點(diǎn)擊的號(hào)召性語(yǔ)句，通過(guò)有號(hào)召力的語(yǔ)句來(lái)激發(fā)網(wǎng)民的參與購(gòu)買(mǎi)等行為，如“快來(lái)體驗(yàn)吧！”等字樣。

除了文字外，圖片也是創(chuàng)意中極其重要的部分。

好的創(chuàng)意圖，能迅速抓住用戶眼球，吸引大量用戶點(diǎn)擊。

一個(gè)好的創(chuàng)意圖的策劃，要從色彩，圖案，文案，風(fēng)格這幾個(gè)方面來(lái)設(shè)計(jì)。

1. 色彩，要光鮮明亮，要有線條感，少用深色灰色，不然效果不好。

2. 圖案方面，要能給用戶想象的空間，要能在用戶的腦海里打上烙印。

3. 文案，要簡(jiǎn)單好記，告訴用戶你做什么，你能給用戶帶來(lái)什么，創(chuàng)意圖文案不宜和創(chuàng)意標(biāo)題相同。

4. 風(fēng)格呢上，要追隨競(jìng)價(jià)頁(yè)，也就是著陸頁(yè)風(fēng)格。

好的創(chuàng)意能植入人心，讓人久久不能忘卻你們公司的產(chǎn)品或服務(wù)，具有吸引力的語(yǔ)言，渲染過(guò)的圖片，組合在一起就是一組很好的創(chuàng)意。SEM競(jìng)價(jià)中，小創(chuàng)意，往往能成就大世界。

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