許多傳統(tǒng)企業(yè)在進行搜索引擎營銷時，由于公司網(wǎng)絡(luò)推廣部門并不完善，常將優(yōu)化網(wǎng)站和競價網(wǎng)站混為一談，都將其作為企業(yè)網(wǎng)站的流量入口之一。也有許多客戶曾咨詢過我們創(chuàng)同盟：企業(yè)的需要建設(shè)兩個官網(wǎng)嗎？優(yōu)化網(wǎng)站和競價網(wǎng)站需要分開建設(shè)嗎？是否可以在同一個網(wǎng)站下進行優(yōu)化和競價？優(yōu)化網(wǎng)站想改為競價網(wǎng)站可行嗎？

今天，創(chuàng)同盟向大家就此類網(wǎng)絡(luò)推廣問題做出統(tǒng)一回答。

一、企業(yè)需要建設(shè)兩個官網(wǎng)將優(yōu)化網(wǎng)站和競價網(wǎng)站區(qū)分開來嗎？

建議企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)推廣中將優(yōu)化網(wǎng)站和競價網(wǎng)站區(qū)分開來，分別建設(shè)2個官網(wǎng)。因為當我們在進行網(wǎng)站優(yōu)化時，根本目的是為了提高網(wǎng)站質(zhì)量，通過高質(zhì)量內(nèi)容或外鏈等形式提高自然排名，實現(xiàn)引流，以此作為窗口樹立品牌形象。而競價網(wǎng)站根本目的是促進銷量提升，網(wǎng)站廣告性質(zhì)較濃，有些以營銷為目的的網(wǎng)站常年掛靠商務(wù)通，用戶在瀏覽信息時強勢彈屏，對于非競價來源的用戶而言，體驗效果較差。因此對于多數(shù)企業(yè)來說，優(yōu)化和競價分開建設(shè)更有益于網(wǎng)站長遠發(fā)展。

二、優(yōu)化和競價可以在同一個網(wǎng)站進行嗎？

是可行的。許多傳統(tǒng)企業(yè)由于沒有專門的網(wǎng)絡(luò)推廣人員，對于兩者的概念較為模糊，認為沒必要分開來做。或者由于預(yù)算有限，只能將就將兩者結(jié)合。其實從短期來說，一個網(wǎng)站同時進行優(yōu)化和競價是可行的。競價手段能提高網(wǎng)站自然流量，促進自然排名增長。但是需要注意的是，此類二合一的網(wǎng)站上掛靠的商務(wù)通或企業(yè)QQ等客服系統(tǒng)不應(yīng)頻繁彈出，以免過于干擾用戶體驗。在試圖優(yōu)化進行文章撰寫時應(yīng)該注意文章的質(zhì)量，最好以原創(chuàng)文為主。網(wǎng)站內(nèi)部進行友鏈交換需慎重，畢竟花錢競價來的流量若通過友鏈流失就得不償失了。

三、優(yōu)化（競價）網(wǎng)站想改為競價（優(yōu)化）網(wǎng)站可行嗎？

兩者目的不一樣，方向也不同。優(yōu)化網(wǎng)站以體驗為主，著重傳達企業(yè)實力和品牌信息；競價網(wǎng)站以營銷為目的，著重于直接促進銷售。

從這方面出發(fā)，優(yōu)化網(wǎng)站轉(zhuǎn)變?yōu)楦們r網(wǎng)站可行性較高，因為優(yōu)化網(wǎng)站本身用戶體驗較佳，在此基礎(chǔ)上添加相應(yīng)競價網(wǎng)站元素較為直接簡便。需注意的是，轉(zhuǎn)變過程中要抓經(jīng)對于網(wǎng)站質(zhì)量的把控。

有些人想將競價網(wǎng)站轉(zhuǎn)換為優(yōu)化網(wǎng)站，創(chuàng)同盟不建議企業(yè)這樣做。從兩者目的出發(fā)，競價網(wǎng)站著重于營銷或者說是廣告，該類網(wǎng)站本身并無太多內(nèi)容建設(shè)，搜索引擎上的權(quán)重較低，不利于改版后網(wǎng)站后續(xù)優(yōu)化工作。

對企業(yè)而言，在網(wǎng)絡(luò)推廣中如何正確的看待優(yōu)化網(wǎng)站和競價網(wǎng)站，是需要專業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣人員量體分析的問題。從推廣效率上來說，將優(yōu)化網(wǎng)站和競價網(wǎng)站分開建設(shè)專人管理無疑是最為高效的。如今，網(wǎng)站建設(shè)成本在逐年降低，望企業(yè)主勿因小失大。