在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系中，SEM競(jìng)價(jià)推廣是極為重要的流量獲取環(huán)節(jié)。很多企業(yè)因SEM競(jìng)價(jià)而受益，但也有些企業(yè)在SEM競(jìng)價(jià)推廣上頻頻栽跟頭，大筆競(jìng)價(jià)費(fèi)用投入，卻很難獲得詢(xún)盤(pán)增長(zhǎng)，即便詢(xún)盤(pán)量好不容易上去了，轉(zhuǎn)化率卻讓人頭疼。

創(chuàng)同盟自開(kāi)辦競(jìng)價(jià)托管服務(wù)以來(lái)，遇到過(guò)諸多此類(lèi)企業(yè)的求助咨詢(xún)，深入溝通后了解到，其實(shí)根本原因往往是企業(yè)在競(jìng)價(jià)之初，就沒(méi)有選擇好適合自己的關(guān)鍵詞，更別談進(jìn)行關(guān)鍵詞規(guī)劃、制定競(jìng)價(jià)策略了，這樣貿(mào)然開(kāi)展SEM競(jìng)價(jià)推廣效果當(dāng)然不佳。

那么，企業(yè)到底該如何才能做好SEM競(jìng)價(jià)呢？如何花更少的錢(qián)，達(dá)到更好的效果呢？這時(shí)候選擇好的競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞就顯得尤為重要。

做SEM競(jìng)價(jià)推廣該如何選擇比較好的關(guān)鍵詞？

1. 百度下拉框，相關(guān)搜索和熱搜

百度下拉框是百度根據(jù)抓取到的用戶(hù)搜索習(xí)慣，瀏覽熱度等信息進(jìn)行智能推薦，以方便用戶(hù)檢索相關(guān)的信息時(shí)使用，常出現(xiàn)在搜索框自動(dòng)展開(kāi)欄中；相關(guān)搜索是和搜索詞有相關(guān)性的的詞，展現(xiàn)在頁(yè)面下方；熱搜是用戶(hù)最近檢索信息用的比較多的詞。

百度下拉框、相關(guān)搜索和熱搜和我們搜索的字詞呈一定的關(guān)聯(lián)性，競(jìng)價(jià)員在尋找核心詞時(shí)可可通過(guò)此類(lèi)方式拓寬選詞思路。

2. 關(guān)鍵詞規(guī)劃師

“關(guān)鍵詞規(guī)劃師”是百度推廣后臺(tái)里的一個(gè)選詞工具，我們?cè)谧鼍W(wǎng)絡(luò)推廣的時(shí)候直接搜索相關(guān)關(guān)鍵詞，就會(huì)在關(guān)鍵詞規(guī)劃師里直接拓展。

“關(guān)鍵詞規(guī)劃師”不僅僅可以用來(lái)拓展關(guān)鍵詞，還可以用來(lái)對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行效果預(yù)估、對(duì)關(guān)鍵詞的熱度進(jìn)行查詢(xún)、對(duì)流量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。

同時(shí)“關(guān)鍵詞規(guī)劃師”分為篩選區(qū)，信息區(qū)，候選區(qū)三個(gè)部分，以用來(lái)應(yīng)對(duì)不同的功能與需求，可以設(shè)置關(guān)鍵詞的出價(jià)，關(guān)鍵詞的匹配模式，進(jìn)行快速保存。

關(guān)鍵詞規(guī)劃師工具中的流量查詢(xún)工具可以讓我們實(shí)時(shí)對(duì)關(guān)鍵詞的日均流量和日均檢索量進(jìn)行查詢(xún)，實(shí)時(shí)出價(jià)可以讓我們獲得關(guān)鍵詞較高的排名和展現(xiàn)參考價(jià)格。

3. 競(jìng)價(jià)對(duì)手投放的關(guān)鍵詞

事實(shí)上，你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)花費(fèi)了大量時(shí)間、精力和金錢(qián)為你選好了最好的關(guān)鍵詞。

尤其是長(zhǎng)期做和你相同行業(yè)的競(jìng)價(jià)推廣的商家，他們選擇的關(guān)鍵詞都是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間在SEM競(jìng)價(jià)里測(cè)試過(guò)、篩選過(guò)的，轉(zhuǎn)化率很高的關(guān)鍵詞。

因此借鑒他們?cè)赟EM競(jìng)價(jià)推廣里用的關(guān)鍵詞，是比較好的選擇。

4. SEM競(jìng)價(jià)客服

競(jìng)價(jià)客服，相信每一個(gè)SEM競(jìng)價(jià)員都不陌生，其實(shí)競(jìng)價(jià)客服在關(guān)鍵詞篩選方面也能給我們帶來(lái)很大幫助，因?yàn)樗麄兪种型颊莆沼卸鄠€(gè)行業(yè)的數(shù)據(jù)，關(guān)鍵詞當(dāng)然也不例外。

而且他們能夠?yàn)槲覀兲峁┑年P(guān)鍵詞都是比較核心的關(guān)鍵詞，而且這些核心關(guān)鍵詞往往是流量效果比較好的流量詞，所以當(dāng)我們想要篩選關(guān)鍵詞的時(shí)候，與客服的交流就顯得至關(guān)重要了。

看到這里，相信你對(duì)如何獲取關(guān)鍵詞已經(jīng)有了一定的概念。

SEM競(jìng)價(jià)推廣是一門(mén)博大精深的學(xué)問(wèn)，它不僅是單純的調(diào)整價(jià)格、花錢(qián)買(mǎi)流量，想要做的好，離不開(kāi)競(jìng)價(jià)員的對(duì)產(chǎn)品、對(duì)行業(yè)的深入了解剖析。

以我們創(chuàng)同盟為例，我們的SEM競(jìng)價(jià)員在選擇關(guān)鍵詞時(shí)，一定會(huì)提前對(duì)負(fù)責(zé)的產(chǎn)品做細(xì)致了解，了解產(chǎn)品的屬性、功能及受眾的人群特性等信息，通過(guò)對(duì)基礎(chǔ)信息分析，初步得出一個(gè)明確方向后，再結(jié)合上述內(nèi)容做進(jìn)一步的關(guān)鍵詞規(guī)劃，并且在投放過(guò)程中，還會(huì)不斷優(yōu)化競(jìng)價(jià)策略以提高廣告效果。也唯有這樣，才能真正實(shí)現(xiàn)SEM競(jìng)價(jià)推廣的價(jià)值所在。