“網(wǎng)站無(wú)用”論在中小企業(yè)大行其道，很多老板都認(rèn)為：“網(wǎng)站只帶來(lái)了運(yùn)營(yíng)成本和很多垃圾e-mail，意義不大！”

真的是這樣嗎？如果網(wǎng)站沒(méi)用，那為什么有那么多企業(yè)爭(zhēng)相建設(shè)網(wǎng)站？諸多公司單純依靠網(wǎng)站服務(wù)便能走上上市之路？

客觀來(lái)說(shuō)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)站在企業(yè)發(fā)展中越來(lái)越起到不可代替的作用，諸多善用網(wǎng)站的公司正享受這網(wǎng)站帶來(lái)的巨大收益，而其中的關(guān)鍵，便是網(wǎng)絡(luò)推廣手段的高低。

為什么有的企業(yè)覺(jué)得網(wǎng)站沒(méi)用？該如何正確發(fā)揮網(wǎng)站的用處？

1.宣傳推廣不到位

對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站是一個(gè)全新的信息渠道，承載著公司諸多信息。一個(gè)好的網(wǎng)站，相當(dāng)于一張精美的宣傳折頁(yè)，使用戶能一目了然的了解到公司的業(yè)務(wù)及品牌形象。而若是網(wǎng)絡(luò)推廣宣傳不到位，便意味著做好了宣傳資料卻沒(méi)能派發(fā)到潛在用戶手上，沒(méi)有曝光當(dāng)然無(wú)法產(chǎn)生轉(zhuǎn)化。許多中小型企業(yè)對(duì)于網(wǎng)站的誤解往往也是在于此，只是單純的做好了網(wǎng)站，而沒(méi)有進(jìn)行相應(yīng)的網(wǎng)站推廣。

2.定位偏差

每一個(gè)企業(yè)建設(shè)網(wǎng)站的初衷是實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目的，所有企業(yè)主都在試圖通過(guò)網(wǎng)站，增加企業(yè)信息曝光渠道。但是有時(shí)候，在網(wǎng)站的實(shí)際建設(shè)中，會(huì)出現(xiàn)定位偏差。例如，設(shè)計(jì)公司為了體現(xiàn)自身設(shè)計(jì)水準(zhǔn)，加載大量動(dòng)畫(huà)效果于官網(wǎng)上，造成用戶訪問(wèn)卡頓，網(wǎng)站無(wú)法順利瀏覽，從而影響了其營(yíng)銷效果，以至于“投入高，收益低”。還有些公司急于展現(xiàn)自身優(yōu)勢(shì)，一股腦將所有信息展現(xiàn)在一個(gè)頁(yè)面上，以至于用戶在瀏覽時(shí)較難抓住重點(diǎn)，無(wú)法留下深刻影響，營(yíng)銷價(jià)值就更不知從何談起。

想要不走誤區(qū)，企業(yè)在建設(shè)網(wǎng)站時(shí)，便應(yīng)該深入的考慮到定位問(wèn)題，如：受眾是誰(shuí)？我們的突出優(yōu)勢(shì)在哪？用戶瀏覽習(xí)慣是怎樣的？如何能取得觀眾的信任？…………

既然要實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目的，從營(yíng)銷角度出發(fā)去設(shè)計(jì)網(wǎng)站無(wú)疑會(huì)事半功倍。搞清楚自身定位，設(shè)計(jì)過(guò)程中不出現(xiàn)偏差，那網(wǎng)站建設(shè)無(wú)疑成功了一大半。

3.網(wǎng)站缺乏維護(hù)

很多企業(yè)以為網(wǎng)站發(fā)布到網(wǎng)上就不用管了，官網(wǎng)上的不放電話地址等聯(lián)系方式，信息遲遲不更新，好不容易找到聯(lián)系方式卻根本聯(lián)系不上，郵件石沉大海。設(shè)身處地的想想，若你是客戶，碰到這樣一家企業(yè)，該做何感想？恐怕大多數(shù)人會(huì)認(rèn)為企業(yè)已經(jīng)倒閉或者是單純效率低下，這樣的網(wǎng)站不但起不了作用，對(duì)于品牌形象而言，很可能反而會(huì)產(chǎn)生負(fù)面效果。

網(wǎng)站本身只是一個(gè)工具，關(guān)鍵是如何去運(yùn)用。無(wú)數(shù)的案例證明，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)推廣中，若能善用官網(wǎng)無(wú)疑能起到事半功倍的作用。