企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)，如何定位營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站？營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)，如何定位營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站。營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站定位有兩個(gè)方面：一是用戶定位，確定營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的目標(biāo)群體；二是產(chǎn)品和服務(wù)務(wù)的定位，確定向目標(biāo)群體提供什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)。用戶定位是明確你的營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的目標(biāo)用戶是誰(shuí)，產(chǎn)品定位是根據(jù)用戶群體確定營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。在營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站定位中，核心是用戶定位。

一、為營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站尋找支撐點(diǎn)

古希臘著名學(xué)者阿米基德曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：如果我給我一個(gè)支點(diǎn)，我可以利用地球。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)也是如此。要準(zhǔn)確定位一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站，只有找到一個(gè)核心的業(yè)務(wù)支持點(diǎn)，我們才能立于不敗之地。這一點(diǎn)是營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建立、發(fā)展和成長(zhǎng)的依賴點(diǎn)。例如，騰訊以QQ為支撐點(diǎn)，百度以搜索為支撐點(diǎn)。一開(kāi)始，這一點(diǎn)可能很小，但當(dāng)基地增長(zhǎng)時(shí)，它可以敷衍無(wú)數(shù)的應(yīng)用程序，從而實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的偉大事業(yè)。現(xiàn)在，當(dāng)著名的QQ在1999年正式推出時(shí)，用戶只有數(shù)十萬(wàn)。到2008年底，用戶數(shù)量已達(dá)到4.3億。騰訊可以成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的巨頭。QQ起著關(guān)鍵作用。讓我們仔細(xì)看看百度的發(fā)展。同樣，優(yōu)秀的搜索服務(wù)也是發(fā)展和成為中國(guó)搜索引擎的第一個(gè)品牌。騰訊的業(yè)務(wù)源于QQ，一種強(qiáng)大的實(shí)時(shí)聊天工具，基于龐大的QQ用戶。由于騰訊QQ實(shí)時(shí)聊天工具占據(jù)了國(guó)內(nèi)實(shí)時(shí)聊天軟件的大部分市場(chǎng)，本質(zhì)上已經(jīng)形成了壟斷地位。在此基礎(chǔ)上，騰訊無(wú)論發(fā)展什么其他網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)都可以不可戰(zhàn)勝。這也是騰訊成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)一流互聯(lián)網(wǎng)公司的關(guān)鍵。讓我們來(lái)看看百度。作為中國(guó)領(lǐng)先的搜索引擎平臺(tái)，雖然自誕生以來(lái)一直備受爭(zhēng)議，但毫無(wú)疑問(wèn)，作為最常用的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序，我們離不開(kāi)百度。然而，百度的支持點(diǎn)是什么？當(dāng)然，這是它強(qiáng)大的中國(guó)搜索技術(shù)。在此基礎(chǔ)上，百度還發(fā)展了百度貼吧、百度空間、百度知道、百度百科全書(shū)、百度HI、百度娛樂(lè)等數(shù)百項(xiàng)服務(wù)。這些以搜索技術(shù)為支撐點(diǎn)的業(yè)務(wù)豐富了百度的產(chǎn)品，極大地幫助百度迅速形成了強(qiáng)大的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

二、營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站定位的核心：目標(biāo)用戶群

營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站定位的核心基礎(chǔ)是該營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站面向的目標(biāo)用戶群體。只有首先明確營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站項(xiàng)目的用戶群體，充分了解這些用戶群體的用戶習(xí)慣和需求，我們才能真正做好營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的定位。另一方面，目標(biāo)用戶群體也是任何營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站項(xiàng)目?jī)?nèi)容設(shè)置、功能設(shè)置、服務(wù)系統(tǒng)、內(nèi)容建設(shè)、設(shè)計(jì)布局和營(yíng)銷(xiāo)策略制定的最重要依據(jù)?？梢哉f(shuō)，沒(méi)有明確的人口定位，就不可能談?wù)摖I(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的定位。目標(biāo)群體一般可根據(jù)用戶年齡、文化水平、收入水平、區(qū)域分布、職業(yè)、性別、婚姻特征、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)水平和不同的需求進(jìn)行劃分。根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)的性質(zhì)，目標(biāo)群體的劃分標(biāo)準(zhǔn)也有所不同。例如，如果我們想經(jīng)營(yíng)一個(gè)從事汽車(chē)銷(xiāo)售的營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站，我們必須優(yōu)先考慮用戶的消費(fèi)能力。從這個(gè)角度來(lái)看，用戶的收入水平是一個(gè)重要的衡量指標(biāo)。例如，我們可以選擇年收入超過(guò)10萬(wàn)的人作為我們營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的主要目標(biāo)用戶。

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