信息流廣告的性質(zhì)是讓“廣告去找人”。

信息流廣告依托的媒體資源更為多元化，例如：

頭條系：包含今日頭條、抖音、西瓜視頻等app；

騰訊社交系：包含騰訊旗下社交系產(chǎn)品微信、QQ、QQ空間、騰訊新聞、天天快報等app；

百度系：包含手機百度、貼吧和百度瀏覽器等app；

新浪系：包含新浪新聞、新浪體育以及新浪財經(jīng)等app；

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這些都是效果較好的媒體平臺，因為都是主流媒體資源，質(zhì)量相對高一些。主打原生，注重用戶體驗，所謂的千人千面?zhèn)€性推薦、整合資源品效合一，這也是為什么近年信息流這么火爆的原因之一。

2、SEM廣告的性質(zhì)是“人找廣告”

SEM經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展，主要以主流搜索引擎為依托，受眾明確，廣告平臺清晰透明。

流量覆蓋層面，相對于信息流廣告，就稍微有些欠缺，但本身的量級并不少，也更精準，更有利于獲客轉(zhuǎn)化。

相比于信息流的專耕手機移動端，SEM廣告采用PC+移動端并行的模式，SEM廣告在終端上沒有絕對的移動化或者PC化，兩個端口都是很重要的方向，但是隨著近幾年移動互聯(lián)網(wǎng)的紅利，SEM流量也在大批的轉(zhuǎn)移到移動端。

未來的發(fā)展趨勢

二者是并存的廣告形態(tài)，不會出現(xiàn)一方被另一方完全取代的情況。

而我們做網(wǎng)絡營銷，SEM和信息流是都必須要掌握的，信息流的爆發(fā)，也給傳統(tǒng)的SEM敲響了警鐘，不會在一味的沿用過去硬廣的模式，消耗流量紅利；而是像信息流一樣，變的越來越軟，有了SEM這樣的支撐在前，信息流也會變得更加完善。

因此，如果想要從事網(wǎng)絡營銷，最好是將二者結(jié)合起來，做一個營銷閉環(huán)。