SEM是全面而有效地利用搜索引擎來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的推廣，是獲客方式的一種。SEM追求最高的性價(jià)比，以最小的資源投入，獲得最大的來(lái)自搜索引擎的流量，并產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。SEM就是為了使訪客在使用搜索引擎中搜索相關(guān)關(guān)鍵詞時(shí)，在結(jié)果頁(yè)中能夠出現(xiàn)網(wǎng)站有關(guān)的信息。

那么，怎樣做才能提高SEM競(jìng)價(jià)收益呢？

1、關(guān)鍵詞要做到大而精

關(guān)鍵詞拓展，遵循二八法則，百分之二十的詞包攬了百分之八十的流量。所以，先找到百分之二十的種子詞，然后再根據(jù)種子詞去拓展。

2、屬性相近的關(guān)鍵詞放在一個(gè)計(jì)劃單元，便于創(chuàng)意的精準(zhǔn)匹配

關(guān)鍵選好就要進(jìn)行分組，劃分計(jì)劃單元。把屬性相近，意思相同的關(guān)鍵詞分在一個(gè)單元，但是實(shí)際情況中卻是有的賬戶關(guān)鍵詞直接就是混亂的放在一起，根本沒(méi)有什么結(jié)構(gòu)而言，就導(dǎo)致整個(gè)賬戶看上去結(jié)構(gòu)比較亂，創(chuàng)意匹配往往不通順，這就導(dǎo)致后期賬戶投放效果不好。因而在劃分關(guān)鍵詞時(shí)，就要做的我們常說(shuō)的“屬性相近，意思相同”分在一個(gè)單元，甚至詞的長(zhǎng)短，詞的狀態(tài)這些都要考慮進(jìn)去，這才能把關(guān)鍵詞劃分的詳細(xì)，讓后期賬戶優(yōu)化比較好做，容易找出投放過(guò)程中的問(wèn)題及時(shí)解決。

3、使用不同的匹配方式，將幫助我們通過(guò)不同的方式定位潛在的人群

不同的匹配方式會(huì)影響關(guān)鍵詞在百度展示頁(yè)面中出現(xiàn)的范圍，合理利用匹配方式會(huì)幫助我們吸引精確的潛在受眾。匹配方式分為三種：精確匹配、短語(yǔ)匹配、廣泛匹配，匹配方式的不同會(huì)導(dǎo)致關(guān)鍵詞在百度搜索時(shí)展示的范圍不同，也影響到賬戶的消費(fèi)。根據(jù)公司網(wǎng)站的實(shí)際排名情況進(jìn)行調(diào)整方案，讓主打產(chǎn)品能在百度首頁(yè)盡可能地展示。

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