自從2016年以來，網(wǎng)絡(luò)推廣的平臺越來越多，推廣的方式也各種各樣，那么企業(yè)到底應(yīng)該如何選擇合適的推廣平臺呢？

目前我接觸到的網(wǎng)絡(luò)推廣平臺可以分為兩類，搜索引擎平臺，信息流平臺兩種平臺各有優(yōu)劣勢。

第一，搜索引擎平臺（SEM/SEO)

主流的搜索引擎平臺主要有百度，搜狗，神馬和360，以及優(yōu)化。前面四種統(tǒng)稱為競價(jià)平臺。搜索引擎平臺最主要的優(yōu)勢在于它屬于品效合一的推廣方式，首先他展現(xiàn)是免費(fèi)的，相對于點(diǎn)擊量來說，往往展現(xiàn)量可以達(dá)到點(diǎn)擊量的10-15倍，曝光量是非常大的，同時(shí)由于是客戶主動搜索咨詢，所以客戶的意向度也是比較高的。

在網(wǎng)絡(luò)平臺中，客戶的轉(zhuǎn)化率（ROI）和意向度是很高的，而且比價(jià)行為會比較少，利潤空間比較高。而優(yōu)化達(dá)到不需要按點(diǎn)擊付費(fèi)就排在廣告位后面的一種方式，性價(jià)比確實(shí)是比較高，但是優(yōu)化時(shí)關(guān)鍵詞的質(zhì)量和數(shù)量，以及是否穩(wěn)定，是企業(yè)在尋找優(yōu)化外包企業(yè)是需要重點(diǎn)考察的。

第二，信息流平臺

信息流作為近兩年來比較火的一種網(wǎng)絡(luò)推廣方式，主要的平臺有今日頭條，百度信息流和廣點(diǎn)通，優(yōu)勢在于海量展現(xiàn)，且展現(xiàn)的成本很低。但由于其被動的展現(xiàn)方式，所以客戶的意向度是三種平臺中最低的，轉(zhuǎn)化率也就比較低。所以信息流最適合的就是快速企業(yè)品牌的宣傳和打造，以及產(chǎn)品屬于剛需，且需求的頻率較高的行業(yè)。

總的來說，搜索引擎平臺是適合大多數(shù)企業(yè)的，無論是品牌推廣還是希望通過網(wǎng)絡(luò)來成交，提高經(jīng)營業(yè)績都可以，信息流更適合于做品牌宣傳，以及客戶群體比較廣泛的行業(yè)，某些特種行業(yè)或者受眾比較窄的就不推薦做信息流了。